Park, 2018 [6]

 

[Salut #Musique] « De Seo Taiji à BTS » : comment la musique change le monde

BTS a assisté à la cérémonie de signature du projet mondial « LOVE MYSELF » qui s'est tenue dans la salle de conférence du Comité coréen de l'UNICEF. (Journaliste Lee Ji-sook)

Les dons, le bénévolat et la contribution sociale sont des sujets récurrents dans notre culture populaire. De nombreuses célébrités ont fait don de centaines de millions de wons et se sont engagées dans des actions bénévoles continues, et leurs contributions sont toujours remémorées comme des anecdotes touchantes. BTS, qui a connu une popularité mondiale seulement cinq ans après ses débuts, a également décidé d'assumer son rôle social et ses responsabilités communautaires. La campagne « LOVE MYSELF » de BTS, à l'image de BTS, délivre un message d'éradication de la violence omniprésente de notre époque, en particulier de la violence envers les groupes vulnérables comme les enfants et les adolescents.

Ce n'est pas un hasard si la campagne « LOVE MYSELF » de BTS a été lancée à un moment où l'accueil national et international pour leur album « LOVE YOURSELF 承 'Her' » était à son apogée. De plus, cette campagne se distingue sensiblement des précédentes campagnes de dons et de contribution sociale par son approche. Les 500 millions de wons versés par BTS et son agence Big Hit Entertainment, 3 % du bénéfice net des ventes d'albums de la série LOVE YOURSELF et l'intégralité du bénéfice net issu de la vente d'objets promotionnels officiels ne représentent qu'une infime partie de la campagne « LOVE MYSELF » et sont des histoires extrêmement superficielles.

▲Comment les musiciens transmettent-ils un message ?

En 1995, Seo Taiji and Boys a sorti « Sidae Yugam », un morceau instrumental sans paroles, sur leur quatrième album. L'anecdote est désormais bien connue : cette initiative visait à protester contre le système de pré-évaluation du Comité d'éthique de la performance, mais Seo Taiji n'a pas pris position officiellement ni publié de déclaration à l'époque. Pour Seo Taiji, la chanson sans le titre en quatre lettres « Sidae Yugam » et les paroles était suffisante. C'était une déclaration affirmant que les musiciens s'expriment à travers la musique, même si le comité de révision les réduit au silence.

BTS hérite de l'héritage de Seo Taiji selon lequel « les musiciens parlent à travers la musique ». De plus, BTS développe la « manière dont les musiciens transmettent leurs messages » en y ajoutant des métaphores et des procédés narratifs sophistiqués. L'album LOVE YOURSELF 承 « Her » est le premier élément du message de BTS. Si les classements coréens, Billboard, britanniques et même Oricon ont accueilli et répondu au message de BTS, il était impossible d'en saisir pleinement le sens. Aucune explication n'a été donnée quant à la raison pour laquelle « 承 » (seung), qui signifie « seung » (seung), est arrivé deuxième dans l'introduction, le développement, le climax et la conclusion, ni quant à l'omission de « 基 » (gi), ni quant au moment et à la manière dont « 轉 » (jeon) et « 結 » (gyeol) seraient présentés. C'était simplement une bonne chanson et un album bien fait, ce qui a naturellement suscité l'intérêt du public mondial. Si la curiosité persiste, le titre et la musique de « LOVE YOURSELF » de BTS étaient déjà suffisants.

La signification de « LOVE YOURSELF », qui nous a longtemps intrigués, est clairement expliquée et agréablement comprise grâce à la campagne « LOVE MYSELF ». Le slogan « LOVE MYSELF » explique intuitivement et facilement la valeur et le message : l'objet d'amour que BTS désigne comme « soi » à travers la musique est en réalité « moi-même », et les deux ne sont pas différents. Lorsque le deuxième élément du message a été révélé, le sens du premier, transmis uniquement par la musique sans explication détaillée, est également apparu clairement.

BTS a participé à une conférence de presse pour commémorer la sortie de son nouveau mini-album, « LOVE YOURSELF 承 Her ». Journaliste : Lee Ji-sook

Comment la musique change-t-elle le monde ?

Dans l'histoire de la culture populaire coréenne, l'impact social et les changements concrets de Seo Taiji sont souvent évoqués, comme le retour des jeunes fugueurs grâce à « Come Back Home », la suppression de la censure préalable sur les albums, l'amélioration de la censure à la radio et à la télévision, l'instauration de droits pour les célébrités, notamment en matière de portrait et de publicité, et l'amélioration des lois sur le droit d'auteur musical. Il est injuste d'attribuer rétroactivement ces changements aux efforts, à la volonté et à la vision d'un seul musicien, Seo Taiji. En réalité, c'est le public qui a provoqué ce changement fondamental. Si Seo Taiji a peut-être initié le mouvement, c'est son fandom, porté par le public qui a résonné avec lui, qui a véritablement façonné notre époque.

La campagne « LOVE MYSELF » de BTS souligne également ce point. Ce ne sont pas les sept membres de BTS qui mettent véritablement fin à la violence et impulsent le changement social. C'est pourquoi la campagne « LOVE MYSELF » met l'accent sur la pérennité de ses deux années d'existence, plutôt que sur le volume des dons. Pour créer un véritable changement, il est crucial de convaincre le public, et susciter l'empathie exige du temps et des efforts.

Le message d'éradication de la violence qu'ils véhiculent est porteur de lourdes conséquences. Nous devons reconnaître que la division et la discrimination qui naissent de la division entre le « toi » et le « moi » sont à l'origine des conflits qui règnent dans notre société et nourrissent la violence. Nous devons comprendre que la seule façon de résoudre ce problème est de reconnaître l'identité du « toi » et du « moi », de faire preuve d'empathie et d'amour. Le récit qui commence par « LOVE YOURSELF » et se poursuit par « LOVE MYSELF » est un processus de persuasion que BTS peut accomplir, et les deux années de collaboration avec l'UNICEF constituent le minimum nécessaire pour susciter la sympathie pour la campagne « LOVE MYSELF ». Bien sûr, il est également souligné que ces deux années ne sont qu'un début.

BTS comprend le pouvoir unique de la musique et sait l'utiliser avec intelligence et sagesse. Quiconque apprécie l'album « LOVE YOURSELF » et adore BTS écoutera naturellement l'histoire qu'il souhaite vraiment raconter. Si le message est suffisamment pertinent et touchant, tout le monde sera naturellement touché. C'est ainsi que la musique change fondamentalement le monde, et c'est là tout le pouvoir de BTS et de sa musique.

Reporter Park Geon-wook kun1112@hankookilbo.com